运动服品牌lululemon sportsa推出了lululemon selfcare美容系列，这是一系列个人护理产品，旨在用作个人瑜伽和健身实践的一部分。不分性别的五种产品范围包括润唇膏，干性洗发水，面部保湿剂，除臭剂和润肤露，专为锻炼前，锻炼中和锻炼后而配制。 Pentagram为该系列产品开发了品牌标识框架，包括品牌定位，命名，消息传递和包装设计。光滑的红色和白色包装彰显了lululemon的标志性标识，并传达了产品线对功能和实用性的关注，但外观和质感十足。
Pentagram与RémiParingaux领导的lululemon创意团队紧密合作，完成了lululemon宣言和lululemon实践之后的第三次合作。随着lululemon逐渐发展成为一个整体的生活方式品牌，它开始寻找新的方法与忠实的消费者群建立联系，这些消费者将其对健康的看法应用于瑜伽，跑步，锻炼和正念的日常练习中。该公司开发了自我保健产品线，以解决幸福感的不同方面–主动个人护理–满足对美容产品的需求，以便在锻炼和日常生活（再回来）之间过渡，这种美容产品通常很快并在运行。自我保健解决方案是在100多名lululemon大使社区的投入下开发和测试的，它们由天然，无残忍的成分和安全的合成材料制成（不会消耗自然资源）。
五角星形团队首先致力于品牌战略和定位。为了与lululemon品牌个性保持一致，设计师们希望自我护理能够让用户感到与众不同，从而获得真实感，可及性和吸引力。命名和消息传递是诚实和直接的，具有古怪，有趣的幽默感，使其具有人性化。团队开发了“ selfcare”这个名字，直接定义了该产品线的用途。各个产品的名称也很相似，准确地描述了它们的作用-基本香膏，防臭除臭剂，不显示干发香波，重新定型汗水保湿剂和提速降温身体乳液。每件商品都带有一个简单的陈述“为什么要这么做”，包装副本以英语和法语显示，与lululemon的加拿大血统一致。
Selfcare的视觉语言和包装以最小的外观与主人品牌联系在一起，传达了宁静和实用性。设计师希望自我护理感觉像是更大的lululemon品牌的一部分，但能够独立站立。 （该产品线在lululemon的网站和lululemon商店以及Sephora.com和特定的制片厂有售。）
这些容器采用流线型结构，既紧凑又便于携带，因此用户可以将其放入健身包中，并具有周到的触感，使它们感觉与众不同。容器底部（或面罩清洁剂上的管帽）周围装有独特的红带橡胶“保护套”，以确保稳定性，并使产品立即识别为lululemon。防漏密封件可防止溢出，触感柔软的涂层以及橡胶底，可最大程度地减少可能影响瑜伽工作室安静的叮当声。
除了标志性的lululemon红色外，包装图形还采用了独特的字体。在为lululemon所做的工作中，五角星形设计师一直在寻找方法，以在字标之外引入自定义的印刷表达，以扩展品牌的视觉语言，使其更具灵活性和实验性。
自我护理的字体显示为覆盖包装表面的流畅图形，暗示了产品的功能。字母以生成方式构成“自我”一词，也巧妙地整合了lululemon标记。 “ Self”不是立即可辨认的，但随着用户的视线在图形周围移动，该名称便成为焦点。设计师从瑜伽本身中获得了灵感，瑜伽将简单的运动元素构建成更大的结构。印刷图案还用于自助品牌商标中，其中字母动态地自我组合以形成lululemon符号。
在包装时，应将图案压制，作为光泽层压板使用，当处理产品时，该层压板在光线中会微微闪烁，表面上几乎像水分。自我护理徽标和字体图案在Caliber Practice Light中设置，该字体是lululemon品牌字体Calibre Light（由Klim Type Foundry设计）的自定义版本。该自定义字体最初由Pentagram与类型设计师Chester Jenkins合作开发，用于lululemon实践忠诚度计划，在此再次用于区分自我护理与主品牌并标志着新方向的发展。
