超市的价值范围旨在“诚实、简单和直接”。Asda精心设计了视觉语言和新名称，旨在使其“积极而独特”。 新名称旨在“以大胆而自豪的 Asda 所有权巩固之前的两个品牌”。
做为超市里的卖品，实用的包装设计应该是直截了当、诚实并真正传达他们的主张。这种方式设计产品系列是为了“让顾客购物更轻松”。 这就是为什么该包装的创意选择了一种“快乐和乐观”的黄色，这种黄色会在整个商店中脱颖而出。
Asda旨在通过“不遵循许多竞争对手使用的通常乏味的白色图形惯例”，在与其他超市品牌的竞争中脱颖而出。
大众化的价值范围很常见，特别是在困难时期，例如 2012 年的双底衰退，当时英国许多主要超市都聘请了设计咨询公司。
