品牌设计公司Lantern为儿童慈善机构重塑品牌设计，包括新的logo设计，定制字体和增加的数字焦点。 这是该儿童慈善机构12年来的首次更新logo设计，该项目包括新logo设计，vi设计和品牌应用等。
英国儿童慈善机构 (National Children’s Bureau) 成立于1963年，在伦敦和北爱尔兰设有办事处，旨在保护和促进儿童及年轻人的权利。它参与了1989年《儿童法》的制定，该法旨在确保儿童的福利得到保障。 去年是该法案成立20周年。
Lantern的董事蒂姆说，重塑慈善机构的主要动机之一是需要“重新集中资金”。 蒂姆说，近年来，地方当局和中央政府削减了对儿童的服务和教育，“这意味着需求增加了，而资源却没有增加”。蒂姆表示，该慈善机构不得不“将资金的重点从直接捐赠和政府支持转移到信托和基金会赠款的支持上”，这需要对其工作进行更清晰的表述。
从年幼的孩子到成年人，这个慈善机构还需要引起广大听众的理解，并能够传达从童年丧亲到教育成功等一系列问题。
“乐观的感觉”蒂姆说，慈善机构的口号“团结起来，为了一个更好的童年”是品牌设计的“关建词”。星形logo代表“跳跃的图形和向上的箭头”，以提供“正能量和乐观感”。logo设计的弧线在整个logo中都使用，例如信息报告上的箭头或活动海报上插图元素的一部分。
“儿童友善，不幼稚”
Lantern的资深设计师亨利·布朗（Henry Brown）表示，乐观的感觉来自“俏皮而明亮的调色板”。该品牌“对儿童友好，但不表现幼稚”，要求使用能够创造“引人入胜和令人振奋”的配色。配色 柔和的紫色，蓝色，黄色和珊瑚色混合而成-具有“以前统一的子品牌”的元素。布朗说：“这是对他们以前身份的一个很好的点头。”
品牌的数字身份是另一个优先事项。让身份能够跨数字和社交渠道传播到化身，这一点很重要，动画对于这种行业至关重要。动画是该品牌脱颖而出并在屏幕上真正栩栩如生的关键。它可用于推动视频，社交媒体内容等传播，以及“吸引儿童和成人的想象力”。
采用了“嬉戏”的语调。例如“实践制定政策”和“从专责委员会到职员室”。当Cera被用作核心字体时，Lantern也为慈善机构开发了定制字体。尽管它被用于复制，但字体被设计为“插图资产”。这在不适合使用插图或摄影的情况下尤其重要-慈善机构处理的主题可能不多，但不一定要有好玩的图标。”该标识还在各种物理平台上启动，包括装饰慈善机构办公室窗户的图形。
